Digitalna transformacija najbrže je rastući fenomen koji današnje društvo poznaje. Na Googleu se danas mjesečno odvija više od 30 milijardi pretraživanja, a na društvenim mrežama aktivno je više od 4 milijarde profila. Nevjerojatnu brzinu rasta digitalnih kanala najbolje dočarava usporedba s tradicionalnim medijima. Primjerice – za doseg do 50 milijuna korisnika, radiju je trebalo 38, televiziji 13, Internetu 4, iPodu 3, Facebooku samo 2 godine, a Instagramu čak i manje – oko 19 mjeseci. S obzirom na ove podatke, digitalno oglašavanje i izgradnja online zajednice postali su ne samo opcija, već i temelj uspješne marketinške kampanje – digitalni marketing preuzeo je vodstvo u promociji proizvoda i usluga nad konvencionalnim oglašavanjem kao što su TV, radio i novine.

Predavanje MARKETING U ORDINACIJAMA održat će Ina Stupalo, marketinška stručnjakinja za društvene mreže, a donijet će odgovore na pitanja: Kako napraviti i voditi profesionalni Instagram profil? Je li potrebno platiti promociju na Instagram i Facebook profilima i što nam to donosi? Kako oglašavati na društvenim mrežama i koliko novca je potrebno uložiti? Liječnički savjeti preko WhatsAppa i treba li ih prakticirati? Kako voditi društvene mreže ako ste one-man-band? Što nam donosi rad s marketinškom agencijom?

Integrativna medicina relativno je novi pojam u zdravstvenoj skrbi, a naglašava sinergiju konvencionalne i komplementarne medicine. Utemeljena je na znanstvenim dokazima kroz istraživanja o sigurnosti i učinkovitosti, a u njenoj je srži cjelovit pristup pacijentu s ciljem rješavanja aktualnih tegoba, ali i prevencije budućih. Integrativna medicina u kontekstu sprječavanja starenja oslanja se na poticanje prirodnih sposobnosti tijela te korištenje prirodnih i minimalno invazivnih metoda, uzimajući u obzir ne samo fizičko, već i psihološko i duševno stanje kao cjelinu.

Dr. Jeannette Gjurić, vlasnica holističkog centra Koncept pet elemenata, specijalistica anesteziologije, reanimacije i intenzivne medicine te tradicionalne kineske medicine održat će predavanje o Integrativnoj medicini s fokusom na preventivnu medicinu u kontekstu sprječavanja starenja, kao uvod u panel diskusiju.

Viđenje ljepote subjektivan je koncept, baš kao i borba protiv starenja. Pogled na anti-ageing iznutra zauzima stajalište u kojem jednako važnu ulogu igraju uravnotežena prehrana i suplementacija, fizička aktivnost, prevencija zdravstvenih problema i postupci koje primjenjujemo kako bi na ljepotu kože djelovali iznutra. Polazna točka anti-ageinga postaje promjena u životnom stilu, jer starenje možda nije moguće zaustaviti, ali ga svakako možemo usporiti. Panel diskusiju o konceptu ljepote koja dolazi iznutra kao polaznoj točki anti-ageinga moderirat će dr. Jeannette Gjurić.

MODERATORICA PANEL DISKUSIJE: DR.JEANNETTE GJURIĆ
Sudionici panel diskusije:
dr. Josip Zekić, spec. dermatovenerologije
Claudia Weinberger, mag. pharm.
Ivana Barišić, mag. nutr.
Izv. prof. dr.sc. Marija Buljan, spec. dermatologije i venerologije, subspec. dermatoloske onkologije

Znanstvena istraživanja, tehnološki napredna rješenja i inovativni, kompleksni, često i patentirani sastojci postali su temelj skincare industrije, a iznimna educiranost današnjih kupaca samo je doprinijela podizanju kvalitete sastojaka u kozmetičkim proizvodima. Predavanje o trendovima u polju kozmetičkih sastojaka održat će dr. Jakov Jurčević iz Poliklinike Duduković, estetski liječnik čija je glavna preokupacija zdravlje i ljepota kože – što savršeno dopunjava činjenica da je vrsni poznavatelj i pasionirani ljubitelj vrhunske kozmetike. Neka od pitanja na koja će dr. Jakov Jurčević odgovoriti su: Što je proslavilo niacinamid i zašto su svi odjednom ludi za njim? Što je lakonski sastav i zašto mu se okrenuo sve veći broj brendova? Koji su to indie brendovi? Što je skip care, a što je clean beauty?

Sve veći interes i osviještenost korisnika kozmetike o sastavu i djelovanju pojedinih aktivnih sastojaka i kozmetičkih preparata, kao i brzi doseg do informacija putem društvenih mreža, doveli su do ekspanzije beauty influencera koji svakodnevno recenziraju, promoviraju i komentiraju proizvode za njegu i zdravlje kože. Brendovi teže približiti se kupcima kroz suradnju s influencerima, koje konzumenti vide kao obične ljude koji im pomažu u odabiru proizvoda, no kad su u pitanju zdravstvene teme – bi li glavnu riječ trebali voditi liječnici i ljekarnici? Mogu li influenceri adekvatno popratiti tržište kozmetologije, u kojem se svakodnevno pojavljuju inovacije, nove tehnologije, patenti i smjernice za korištenje? Trebamo li o potrebama i stanju kože razgovarati s liječnikom ili ljekarnikom prije nego poslušamo savjet influencera? Mogu li se njihove uloge nadopunjavati i kome u konačnici kupci trebaju i mogu vjerovati? Panel diskusiju o ulozi liječnika i ljekarnika nasuprot beauty influencera moderirat će influencerica Jana Fabijanić.

MODERATORICA PANEL DISKUSIJE: JANA FABIJANIĆ
Sudionici panel diskusije:
Magdalena Ivić, studentica medicine i beauty influencerica, osnivačica profila Skinlosophy
Bojana Janjanin, mag. pharm. i influencerica
Dr. Dora Madiraca, spec. dermatovenerologije
Dr. Nikola Milojević, estetski liječnik

Ulazak u menopauzu posljedica je pada funkcije jajnika, a time i pada proizvodnje glavnih spolnih hormona žene – estrogena i progesterona. Ovaj proces sa sobom nosi brojne fiziološke promjene koje naizgled nisu povezane s reproduktivnim sustavom – jer razine hormona utječu na čitav organizam i sve njegove sustave. Kod nekih se žena može pojaviti već krajem 30-ih, dok kod drugih žena nastupa tek sredinom 50-ih, no menopauza mnogim ženama znatno utječe na kvalitetu kože i kose – zbog pada razine hormona.

Dr. sc. Željana Bolanča, spec. dermatovenerologije održat će predavanje i otkriti što se točno događa s tijelom u menopauzi i kako se te promjene mogu odraziti na stanje kože i vanjski izgled?

Osim imuniteta i mehaničke barijere, koji trebaju funkcionirati kako bi koža bila zaštićena, lijepa i zdrava, znanost je u središte pozornosti dovela i mikrobiom – sustav svih mikroorganizama koji žive na koži i u koži. Smatra se kako upravo mikrobiom ima ključnu ulogu u sprječavanju poremećaja ravnoteže kože, kao i u obrani od vanjskih agresora poput ultraljubičastog zračenja, čestica zagađenja i drugih štetnih utjecaja.

Mag. pharm. Claudia Weinberger donijet će nam odgovore na pitanja Kako otkriti da je ravnoteža mikrobioma narušena, kako mikrobiom utječe na zdravlje i izgled kože te možemo li ga obnoviti?

Medicina je jedna od onih znanosti koja se svakim danom sve brže razvija – a kad je u pitanju estetika, taj je napredak još vidljiviji. Sofisticirane metode estetske medicine i kirurgije donijele su nove mogućnosti pomlađivanja, a ono što se nekada činilo nezamislivim, danas je postalo dio svakodnevnog uljepšavanja. No, svakodnevno svjedočimo činjenici da estetski tretmani nisu dosegli svoj vrhunac i da nas očekuju još inovativnije metode i pristupi u pomlađivanju. Koliko se svjetski trendovi odražavaju na Hrvatsku i regiju?

Koji su noviteti vidljivi, koje tehnike dobivaju sve veći zamah, je li došlo do promjena u željama pacijenata u skladu sa svjetskim trendovima? Kako izgleda budućnost estetike, što možemo očekivati u narednih desetak godina? Panel diskusiju o budućnosti estetike i estetske medicine te utjecaju svjetskih trendova na hrvatske liječnika moderirat će dr. sc. Mladen Duduković.

MODERATOR PANEL DISKUSIJE: MLADEN DUDUKOVIĆ
Sudionici panel diskusije:
Dr. Anđela Prolić Prim.
dr. sc. Zoran Veir
Dr. Tomica Bagatin
Dr. Nikola Milojević
Dr. sc. Željana Bolanča
Dr. Saida Rezaković

Imajući na umu da estetske korekcije na licu i tijelu, osim fizičkih, nose i značajne psihološke učinke na pojedinca, ne možemo se ne zapitati – kako promjene u izgledu utječu na samopouzdanje i sliku o sebi te je li legitimno potražiti pomoć estetskog liječnika kako bismo vratili samopouzdanje? Naglasak na idealu mladosti može dovesti do smanjene razine samopouzdanja, povišene razine stresa i tjeskobe, ali i do osjećaja nepoželjnosti i odvojenosti od vlastitog tijela. Osjećamo li anksioznost kad razmišljamo o starenju – i nose li estetski zahvati uvijek i psihološku komponentu? Što ako nam je za povrat samopouzdanja potreban neki estetski zahvat? Je li legitimno podvrgnuti se nekom zahvatu ako će nam on donijeti psihološke i emocionalne benefite?

O psihološkim aspektima estetskih korekcija predavanje će održati mag. psych. Lea Maričić, klinička psihologinja NZJZ dr. Andrija Štampar.

Izloženost stresu povezujemo s mnogim zdravstvenim tegobama, a među prvima primjećuju se one kožne. Ako je koža lica ogledalo zdravlja, možemo li akumulaciju stresa vidjeti u obliku kožnih problema? Znamo da ljudsko tijelo pod utjecajem stresa pokreće brojne procese te luči tvari koje mogu znatno naštetiti koži. Za koje sve probleme kože možemo krivca pronaći u stresnom načinu života? Možemo li smanjenjem stresa doprinijeti i sporijem nastanku znakova starenja? Kako moderna anti-age medicina vidi utjecaj stresa na kožu i što možemo učiniti kako bismo umanjili njegove negativne efekte?

Predavanje o utjecaju stresa na zdravlje i izgled kože održat će dr. sc. Jelena Meštrović Štefekov.

Više od 200 milijuna žena širom svijeta pati od poremećaja pigmentacija kože. Iako su o uzrocima njihova nastanka provedena brojna istraživanja, prevencija nastanka hiperpigmentacija i dalje je jedan od najvećih estetskih i problema. Najčešće se javljaju na izloženim dijelovima tijela, a mogu se razviti u različitim oblicima, veličinama i nijansama. Kako prepoznati hiperpigmentacije ovisno o uzroku nastanka, koje simptome pratiti, kako spriječiti pogoršanje, a kako korigirati postojeće mrlje? Koja su rješenje učinkovita u modernoj dermatološkoj praksi i što ponuditi pacijentima kao optimalno rješenje?

Predavanje o uzrocima, simptomima i rješenjima za hiperpigmentacije održat će prim. dr. sc. Ružica Jurakić Tončić, spec. dermatovenerologije.