Luksuzni izraelski brand Kedma – koji se bazira na filozofiji neagresivnog anti-agea – u Zagreb je, na radost brojnih poznatih i nepoznatih dama, dovela menadžerica Iris Petrač.

U Americi stoje čitavo bogatstvo, a na domaćem se tržištu prodaju po iznimno pristupačnim cijenama

U slučaju da ste na internetu naišli na stranicu izraelskog brenda Kedma, ne čudi ako ste brzo odustali od pretraživanja. Kozmetika bazirana na sastojcima iz Mrtvog mora pakirana je u vrlo elegantnu ambalažu, sastojci su skupocjeni (poput 24-karatnog zlata), a cijene su – paprene.

No, menadžerica Iris Petrač odlučila je dovesti brend u Hrvatsku. Pobrinula se za elegantni prostor i dojam profinjenosti, vodeći računa da pritom zadovolji visoke standarde branda, no  – svjesna činjenice da će rijetko koja žena u Zagrebu uspjeti izdvojiti 3000 kuna za kremu – pokušala je ispregovarati cijene primjerene domaćem tržištu.

I u tome je – uspjela. U središtu Zagreba, u Masarykovoj ulici 12, otvorila je dućan Kedma u kojem su sve ljubiteljice skupocjene kozmetike došle na svoje. Iz istog razloga – web shop ne postoji. Cijeli bi svijet onda kupovao u Hrvatskoj, smije se Iris Petrač. No, informacije o cijenama mogu se saznati na Instagram profilu brenda.

Spoj romantičnog mita i suvremene tehnologije

Žena koja je nadahnula tvorce ove kozmetike jedna je od najljepših u povijesti – Kleopatra. Kraljica drevnog Egipta otkrila je revitalizirajuća svojstva Mrtvog mora i na njegovoj obali izgradila svoju varijantu „spa raja“. U njemu se mazala ljekovitim blatom, odlazila na počinak s maskom od zlata, kupala se u moru izrazito bogatom mineralima… i tako njegovala svoju ljepotu, koja stoljećima nadahnjuje svijet. U Mrtvom je moru, naime, pronađeno 18 minerala kojih nema više ni u kojem kutku zemaljske kugle, zbog čega ga, među ostalima, pohode brojni dermatolozi ne bi li pronašli neki spektakularni sastojak za svoje nove preparate.

Baza Kedma kozmetike je, dakle, voda iz Mrtvog mora, koja blagotvorno djeluje na brojne probleme kože ljudi svih dobnih skupina, pa čak i na bolesti poput psorijaze i artritisa. A popisu minerala dodani su i kolagen, retinol, hijaluron, Q10 i ostala blaga suvremenog kozmetičkog carstva.

Moćni učinak blagih formula

Svi su preparati učinkoviti, ali blagi – pa je mogućnost alergijske reakcije svedena na minimum. Maske, pilinzi, kreme i serumi mogu se, naravno, kombinirati, ali ne ovise jedni o drugima već se bez problema mogu koristiti pojedinačno.

Cijene su vrlo pristojne: najjeftiniji proizvod je sapun koji stoji 69 kuna, dok je najskuplji preparat namijenjen popunjavanju bora. Redovitim korištenjem ovaj će inovativni proizvod smanjiti vidljivost sitnih linija, ali i dubljih bora. Iako ga Iris od milja naziva “punjačem”, puno mu je ime Personal Wrinkle Filler, a njegova je cijena 599 kuna.

Vlasnica dućana Iris Petrač ne vjeruje u instant učinak kozmetičkih preparata: najviše, uvjerena je, za izgled mogu učiniti zdrav stil života, pravilna prehrana, vježbanje, izbjegavanje stresa i kontinuirano korištenje odgovarajuće kozmetike. Žene, tvrdi, cijene i raskošan dodir luksuznih krema, a pogled na popis sastojaka Kedma kozmetike uistinu je impresivan.

Zlatne formule oduševile su Zagrepčanke

Njihovi najprodavaniji proizvodi su zlatni tonik i zlatna maska. Tonik sadržava 24-karatno zlato, minerale, kolagen, elastin i ekstrakt krastavca, a maska čestice zlata koje se skidaju magnetom, hranjiva ulja, vitamine i minerale.

S obzirom na to da zlato ima protuupalni učinak, preparati djeluju revitalizirajuće, čiste kožu i pomlađuju je pa je zlatna linija najprimjerenija za žene od 40 godina nadalje. No, mogu je koristiti i one od dvadeset, i one od sedamdeset. Kako bi sastojci prodrli u kožu, ona mora biti temeljito očišćena pilingom i mlijekom. Kreme dolaze u kombinaciji sa špatulom pa je pravu dozu uvijek lako odrediti.

Najbolje godine – najbolja kozmetika

Iako uvijek kao bazu lijepog izgleda spominje životne navike, Iris Petrač svjesna je da dobar odabir kreme može mnogo učiniti za kožu. A što preporučuje za različite faze života?

Djevojkama u dvadesetima, čiju kožu još uvijek muče povremene nepravilnosti, preporučuje Purifying Mud Mask, koja sadržava blato iz Mrtvog mora i pčelinji vosak, a lice će nježno očistiti, otvarajući pore i potičući revitalizaciju.

Ulaskom u tridesete, prvi se znakovi starenja počinju nazirati oko očiju i usana, a sivilo tena i gubitak prirodnog sjaja jedna je od najčešćih “boljki” ovih godina. Kako bi licu vratile blistavost, a koži elastičnost i zaglađenu teksturu, Iris damama u 30-ima preporučuje Restoring Day Cream kolagensku kremu koja ublažava posljedice starenja kože, a zahvaljujući kolagenu, usporava i nastanak bora.

Čitava kolagenska linija odgovarat će ženama u 30-ima, ali i starijima. Iris nam objašnjava kako se filozofija Kedme ne bazira na godinama, već na potrebama kože, pa će nekim damama ova linije odgovarati u 30-ima, a drugima u 50-ima.

Kad su u pitanju četrdesete, rekreiranje prirodnog sjaja trebao bi biti glavni cilj, a upravo je tome namijenjena kombinacija koju Iris izdvaja kao idealnu za ove godine. Zlatni serum jedan je od najpopularnijih proizvoda u trgovini, što nas ne čudi, jer se bazira na 24-karatnom zlatu, a glavnu mu je funkcija licu vratiti “glow”, ali i pomoći koži da zadrži vlagu i postane čvršća na dodir.

Pripadajuća zlatna krema bogata je mineralima Mrtvog mora, a osim čistog zlata, sadrži i vitamine A, E, i C, koji djeluju pomlađujuće, revitalizirajuće i obnavljajuće prilikom svakog korištenja.

U pedesetima damama je ipak potrebno malo više njege, no ako su slijedile savjete koje Iris ističe kao ključne – zdrava prehrana, kvalitetan san i redovna njega, i njihov će proces starenja biti blaži i mnogo suptilniji. S obzirom na istaknute znakove starenja koji se u ovim godinama neizbježno javljaju, kao favorita ističe linije Royalty i Platinum.

Kombinacija Active seruma i Firming kreme pomoći će u uklanjaju sitnih bora, zaglađivanju kože, ali i u ublažavanju diskoloracija, ožiljaka i proširenih pora – svih problema koji ten mogu zadesiti u zrelijim godinama. Aktivni će serum snažnim antioksidansima spriječiti produbljivanje znakova starenja, dok će krema s efektom učvršćivanja zagladiti lice i vratiti sat unatrag – pred vašim očima.

Od ostalih atraktivnih sastojaka tu je još i prah bisera koji ublažava pigmentacijske mrlje i smanjuje pore, a oduševljenje izaziva i maska s efektom saune. Kad se umasira, koža se zagrije pa se pore otvaraju i koža se dubinski čisti. Zbog toga je odlična baza za sve Kedma tretmane.

I oni koji pate od ozbiljnijih teškoća s kožom na policama trgovine Kedma pronaći će nešto za sebe. Kupke sa soli iz Mrtvog mora ublažavaju probleme uzrokovane psorijazom i artritisom te smiruju natečene noge. Tu su i šamponi koji pročišćavaju i smiruju vlasište rješavajući problem prhuti…

I još jedan zanimljiv podatak: preparati brenda Kedma vrlo su popularni u azijskim zemljama, u kojima žene obožavaju blagotvorne sastojke iz Mrtvog mora. A i Azijatkinje su, poznato je, u dosluhu s trendovima kad je o kozmetici riječ. Zanima li vas što se još nalazi u ovoj trgovini iz koje ćete vrlo teško izaći bez punih vrećica, navratite u Masarykovu i upoznajte Kedmu.